Word deel van Brand Friends Forever.
Ik doe mee
'Reuma' bestaat niet
Een menselijke inzicht werd het vertrekpunt voor Maak Reuma Zichtbaar, een awarenesscampagne van ReumaNet die de onzichtbare impact van reumatische aandoeningen letterlijk in beeld brengt.
De pijn is er. Alleen ziet niemand ze.
Meer dan één ziekte.
Meer dan wat je ziet.
‘Reuma’ is geen ziekte op zich. Het is een verzamelnaam voor meer dan 200 verschillende reumatische aandoeningen.
Maar uit de gesprekken met ReumaNet en hun patiëntexperten kwam nog een ander probleem naar voren. Veel van de impact blijft voor de buitenwereld onzichtbaar.
Johnny
Met ‘Maak reuma mee zichtbaar’ brengen we samen met ReumaNet de onzichtbare impact van de ziekte onder de aandacht. Wij ondersteunden de campagne met videoproductie, communicatie en mediabuying. Het meest aangrijpende zijn de persoonlijke verhalen die we in beeld brachten. Om zo een bewustwording binnen onze 'judgy' maatschappij te veroorzaken.
Onzichtbare ziekte
Door de buitenwereld onderschat
Je ziet iemand werken. Lachen. Voor de kinderen zorgen. Met vrienden iets drinken. Wat je niet ziet, is hoeveel pijn of vermoeidheid die persoon ondertussen met zich meedraagt.
Onzichtbare pijn zichtbaar maken
Ondanks de pijn, vermoeidheid of beperkingen blijven die mensen werken, studeren, voor hun gezin zorgen en deelnemen aan het sociale leven.
Precies daar moest de campagne iets veranderen. Niet alleen in wat mensen over reuma weten, maar in hoe ze kijken naar iemand die ermee leeft.
Hero campagne
Van onzichtbare pijn naar een sterk beeld
De spots maken de pijn en impact van reumatische aandoeningen visueel, zonder ze letterlijk te moeten uitleggen. Het sterke contrast tussen het eery en normaal vormt het hart van de campagnevideo.
Samen met Studio Morphia realiseerden we de videoproductie. Het beeld trekt de aandacht en maakt het thema voelbaar, nog voor er uitleg volgt.
Echte verhalen
Patiëntexperten delen openhartig hun verhaal
Mensen met onder andere fibromyalgie, osteoporose, myositis, systeemsclerose, de ziekte van Sjögren en andere reumatische aandoeningen vertelden wat leven met hun aandoening in de praktijk betekent.
Hun getuigenissen maakten de campagne persoonlijk. Niet alleen de pijn en vermoeidheid kwamen aan bod, maar ook de invloed op werk, relaties, gezin en het dagelijkse leven.
Maar daar stopte het niet.
ReumaNet riep ook andere patiënten op om hun eigen verhaal te delen. Om letterlijk uit te komen voor hun aandoening en woorden te geven aan wat voor anderen vaak onzichtbaar blijft.
Zo groeide de campagne van enkele sterke getuigenissen naar een bredere beweging waarin mensen zelf mee reuma zichtbaar maken.
Behind the scenes
Vier formats. Eén verhaal.
Eerst maakten behind-the-scenesbeelden nieuwsgierig. Daarna volgde een korte teaser om het publiek voor te bereiden op de campagne. Rond Wereld Reuma Dag kreeg de volledige hero film de hoofdrol. Testimonials en statische verhalen hielden het thema daarna verder levend.
Elke golf had zo een andere functie: nieuwsgierigheid creëren, aandacht opbouwen, de kernboodschap vertellen en die boodschap vervolgens menselijk verdiepen.
Emotie boven informatie
Mensen raken mensen
Voor ReumaNet gaat awareness niet over zoveel mogelijk impressies verzamelen.
De échte ambitie was dat iemand na het zien van de campagne anders kijkt naar mensen met een reumatische aandoening. Dat je beseft dat iemand die werkt, lacht of voor je staat tegelijk pijn kan hebben die jij niet ziet.
En dat meer begrip soms begint bij iets heel eenvoudigs: zien wat daarvoor onzichtbaar bleef.
Organisch bereik
1,35 miljoen views in 60 dagen.
De sterkste individuele post haalde inmiddels 54.347 weergaven. De patiëntverhalen presteren ook organisch sterk, met meerdere testimonials tussen 7.000 en bijna 10.000 views.
Van een relatief beperkt organisch bereik naar honderdduizenden dagelijkse contactmomenten, nog vóór het echte piekmoment rond Wereld Reuma Dag.
Advertentie en rollout
Bijna 788.000 weergaven in één week.
79% meer dan de week ervoor. Met op 30 september alleen al ruim 350.000 views kreeg de campagne vlak voor de grote lancering een stevige versnelling. Het is niet alleen één virale uitschieter. De baseline in de dagen ervoor ligt al duidelijk hoger, waarna de piek daar nog bovenop komt. Dat maakt het verhaal van groei overtuigender.
Credits
Creative direction: Think Tomorrow
Campaign & content: Think Tomorrow
Media & advertising: Think Tomorrow
Art director: Studio Morphia
DOP/Gaffer: neutraldensity.pro
Studio: SPACEstudio
Special thanks aan Nele Caeyers van ReumaNet voor het vertrouwen en de nauwe samenwerking tijdens de campagne 🫰
Klaar om je merk op de kaart te zetten?
Van één prikkelende vraag tot een campagne die heel Vlaanderen bereikte. Wij bouwen strategieën die niet alleen opvallen, maar ook converteren. Van billboard tot inbox, van E313 tot LinkedIn.